所在位置:首页 → 游戏资讯 → 2022年小红书数据分析-2020年小红书数据报告

2022年小红书数据分析-2020年小红书数据报告

发布: 更新时间:2023-03-09 07:51:52

本文目录一览:

  • 1、复盘|小红书运营回顾和计划
  • 2、如何理解平台营销、渠道营销、社交营销、生态营销
  • 3、深度解构小红书爆文及流量策略,2022年品牌如何破局增长?
  • 4、年轻人的10个新生活方式 正在改写旅游业
  • 5、小红书官方公布人数

复盘|小红书运营回顾和计划

——2019年,我刚开始认识小红书,我尝试分享自己的减肥经历,因为我从128斤成功瘦到了100斤,不吃药不节食的情况下。但是视频拍摄了6期后并没有像大数据说的那样,小红书流量那么好“赚”我停更了。

——2020年,因为疫情,我一整年没有思考过再次运营小红书的事。直到年末,公司宣传需要,我注册了公司的小红书账号,作为美食分享我研究了很多的内容表现形式。最后发现有产品有定位有材料,万事俱备的情况下,我却没有时间专注运营和更新。

——2021年,我从失败中走出来,再次望向小红书。一个粉丝5000+的姐姐告诉我,她在小红书已经变现几万了,而且是无意识的情况下。她打算带着公司的产品来做小红书,这激发了我很大的兴趣。

——2022年,我在研究中感受到小红书的平台定位发生了改变,从分享种草,到内容营销,达人直播带货,商城链接接口等等。也看到越来越多的同城账号在这里也有几百几千粉丝,我开始相信,素人也可以变现的。

从去年10月到现在,我已经研究了5个月时间。一开始定位“情感”想做一个恋爱指导的账号,后来觉得一直找不到自己的内容模型(没有靠谱的,支持我长期运营的输入渠道);后来我看到小红书上有“约拍”的摄影师,加了2位无偿约拍。便想着做“地产探店”的房产账号,通过好看的照片吸引别人去售楼部打卡拍照即可。但是这个想法很快又放弃了(时间、道具、主题、变现途径一切都需要再次打磨,我的个人优势不突出)。

经历了两次定位推翻后,我再次看向情感账号的领域,内心问自己“要不要做恋爱日常,顺便做美食探店吧?”但是刚开始恋爱的我,并没有像自己想象的样子,我经常会和男朋友发脾气,会怀疑会敏感,短短一周我便没有了做情侣号的想法。

1、做什么领域的内容?

——职场成长

2、你自己擅长什么领域?

——学习成长领域

3、这个领域的情况怎么样?(头部腰部尾部、上限、变现)

——中视频变现赛道涌入大量KOL,头部和尾部的流量都很大,腰部KOL很难突破创作瓶颈。想要冲到头部主要考验运营者的IP打造能力。

1、内容哪里来?(热点、自己想、粉丝问)

——热点关注:小红书同领域创作者的选题/爆款、抖音

——自己想:boss直聘、知乎、产品经理寻找同行关注的职场问题,提炼内容

——粉丝问:热门点赞和自己关注的问题

2、能否搭建内容池?(哪些内容大家看的多,哪些看的少,哪些涨粉快)

——选题和拍摄前就做好内容池的专题规划,让执行步骤更有效率。

——不盲目蹭热点,选择与自己定位相符,适合自己的内容,避开敏感话题。

3、用哪些工具可以帮助输出更好的内容?(数据分析、文案、图片、视频)

——数据分析:千瓜数据、灰豚数据、idata、蝉妈妈数据、新红(新榜分榜)、cc数据

——文案:押韵灵感、近邻词汇检索、句易网、文案狗

——图片:Wallhaven、Soogif表情包、Kisspng免扣素材、花瓣网、包图网、视觉中国

——视频:短剧本、剧本网、找台词、爱给网、预告片世界

——辅助类:牛片配音、高效一键去水印(小程序)、配乐网、办公资源-音效

1、哪些内容哪些粉丝爱看?(比如粉丝除了自己还关注了谁?)

2、怎么用户分层?(普通粉丝,活跃粉丝,核心粉丝)

3、粉丝用户培养路径?(怎么让粉丝变成铁粉?)

1、平台的管理机制

2、平台的流量机制

3、平台的功能机制

1、IP设计(名字、头像、文字、人设、美术风格等)

名字:熊闪闪爱学习

头像:熊猫头套(男)

文字:标题黑(标题)新青年体(内容)

人设:关键词:学习力、知识博主

美术风格:综艺感

2、IP价值观:

我想做真正有意义的事情,我们一起发现一些很棒的东西,并让其他人像我们一样热爱它,这个过程一定会让生命变得更有价值。

3、IP运营(品牌合作等)

认真选择赛道方向和合作品牌。

1、变现方式有哪些?

——知识付费:提炼自己的课程或合作其他知识付费平台

——视频带货:可以通过视频小程序,或直播带货的方式销售匹配人物定位的产品

——广告收入:通过接商家广告,完成拍摄获取广告收入

2、变现合规吗?

——合规。

3、变现对自己影响如何?

——更大的挑战,更高的内容要求,为粉丝把好关做好良心推荐。向更高的台阶进步。

生活像杯充满欲望的酒,入喉苦涩却让人着迷。如果不能在灯红酒绿里如鱼得水,那就倒掉杯中的酒,重新出发。

让复盘变成常规的动作,每一天、每一周、每一个阶段,好的坏的、遗憾的、幸运的,坦然接受而后继续前行!

如何理解平台营销、渠道营销、社交营销、生态营销

今年以来,发现越来越多的人开始关注小红书了,越来越多的明星、博主、运营者、品牌开始加入小红书,小红书的商业化也频频有新的动作。

作为13年开始使用小红书,2019年工作也开始涉及小红书的人,在双十一临近的时间节点,想要简单聊聊小红书。就给大家简单梳理一下小红书的发展历史、营销生态,以及小红书与其他平台的简单对比。

一、小红书的发展历史概览

2013年6月,毛文超(星矢)、瞿芳(木兰/Miranda)在上海联合创立了小红书,前身为旅游购物攻略聚合平台,以PDF版本传播;同年12月,小红书购物笔记APP上线。小红书的高管团队中,一半以上有咨询背景。

2014年12月,小红书正式上线自营电商“福利社”。2015年3-6月,郑州和深圳保税仓相继投入运营。

2015年6月,小红书用户达到1500万。

2016年6月,拓展了第三方平台和品牌商家,逐渐成长为都市白领女性生活方式分享社区。

2017年,用户数突破5000万,社区引入明星KOL,林允、范冰冰等数十位明星博主先后入驻。

2018年10月,小红书用户突破1.5亿。

2019年7月,用户数突破3亿,月活突破1亿,同年品牌合作人平台,品牌号功能上线,向品牌推广平台转型;这一年也是小红书商业化元年。

2020年1月上线直播带货;8月上线视频号;10月小红书MCN合作计划;

2022年小红书商业生态大会公布的数据显示,目前小红书月活跃用户达到了2亿,72%的用户为90后,一二线城市用户为50%,分享者达到了4300万+。随着内容的多元化发展,男性用户比例升至30%。

(图表来自天风证券2022年3月25日报告《小红书:深耕内容社区,掘金种草经济》)

(来自小红书官方资料)

二、小红书的营销生态

1、种草效率高

小红书平台以种草著称,主要是小红书较高的种草效率和转化能力,以及较强的品牌建设能力。

千瓜数据相关报告指出,与传统平台AISAS整合营销模型不同,小红书通过Consideration(种草)整合了Attention(注意)到Interest(兴趣)、Search(搜索)、 Action(购买)、Share(分享),综合合并为CAS模型,这是小红书的一大特色。CAS模型大大缩短了消费者从注意到行动转化的路径,这也是小红书的投放效率更高的原因之一。

(图表来自千瓜数据报告)

另一方面,小红书是一个生活方式分享和购买决策平台,也是一个强搜索心智的平台。据2021年11月份官方的数据显示,用户的行为有70%是从发现页开始浏览,另外30%的用户直接进入深度搜索。

但最近的官方消息是,目前平台的搜索已经占到了60%,然后这个逛一逛的推荐部分大概在40%左右。

而进行深度搜索的用户,很可能是极具购买意愿的用户,如果品牌商家在小红书内相关搜索结果页做好了笔记和广告铺垫的话,不仅是很好的一个品牌建设和品牌曝光的过程,也是一个非常高效的转化过程。

2、去中心化的流量分发,素人和KOC也能变现

小红书采取的去中心化的推荐流量分发方式,千人千面的内容标签匹配算法,对长尾博主比较友好,“重内容、轻达人”,不管粉丝量多与少,只要能写出高互动的优质内容,就可以获得更多的流量。因此,跟其他平台不同,小红书的素人和KOC也有大量的商业合作机会。这大大的激励了普通人和尾部、腰部博主的持续的输出更多的优质内容。

因此,对新手博主来说,小红书是一个很不错的冷启动平台;对品牌商家来说,投放的可选择性也很高。大的品牌可以高举高打,投放明星和KOL;中小品牌也可以根据有限的预算,找到合适的投放资源。

另外,从创作者的结构来看,头部博主只占了3%左右,腰部及以下博主占据了97%,新人博主还有很大的机会。(根据蒲公英后台统计的报备博主数量及占比)

(图表来源:天风证券报告)

3、优质内容可获得长尾流量,投放更长效

和抖音快手相比,小红书的用户更喜欢搜索。大量用户使用小红书有具体的目标(比如查看各种教程、种草),而不是像抖音一样闲逛娱乐。正是因为用户喜欢通过搜索消费内容,导致小红书笔记内容的长尾很长。比起抖音的陡然上升,小红书爆款笔记的点赞量是相对缓慢地不断爬升,但内容的生命周期非常长。一个受欢迎的内容能够连续高频被赞一个月,低频被赞半年。

这对于品牌商家而言非常有价值,选好关键词,发现用户爱搜的关键词——这样更容易在关键词搜索结果这个渠道获得持续的曝光,投放也更加长效。

三、小红书与其他平台的对比

很多人想做自媒体,第一步需要考虑的是平台;品牌商家在寻找推广渠道的时候,第一个要考虑的也是平台,选择一个合适的平台真的非常重要。抖音、快手、B站、微信、微博、小红书、知乎等等,目前的社交媒体和内容社区平台这么多,为什么我认为最值得大部分人和新品牌做的是小红书平台呢?下面我从三个维度分析一下。

1、从月活跃用户规模来看;

不管是做自媒体还是做投放,选择运营和推广渠道首先要考虑的是渠道的用户规模。如果一开始,还没有把账号和品牌做大,就选择一些小众的平台,想必效果也可想而知。因此,选择平台首选用户体量有一定规模的平台。

这几个平台的月活用户数从大到小,依次是微信、抖音、微博、快手、B站、小红书、知乎。小红书的用户规模虽然没有抖音、快手、微博的大,但是也有2亿的月活,这个量级也不算少了。此外,相对来说,小红书的用户增长速度还是相对较快的。目前还处于发展期。

2、从渠道特色来看;

不同平台的产品逻辑不同,社区氛围也不同,用户画像就很不一样,适合的产品和做法也是不一样的。

相对来说,抖音更适合新奇特、具有视觉冲击感的产品;小红书更适合高颜值,具有精致感的产品;B站适合有特色,内核耐打有故事的产品;微信的普适性较强,但挑号较难;微博更适合做品宣类推广,舆论制造与扩大;知乎流量比较长尾,适合不追求即时转化的投放;直播需要供应链强,利润空间足的产品。

(图表来源:公众号楠开口的文章)

3、从种草效率来看;

我们可以从内容获取效率、转化能力、品牌建设能力三个方面来衡量不同平台的种草效率。

内容获取效率:图文短视频长文长视频;图文的内容获取高效难以替代。

转化能力:考虑全品类,抖音小红书微信Bili知乎微博;短视频的高效曝光刺激性较强,短期转化能力强,但是退货率也更高。

品牌建设能力:考虑内容沉淀和长效营销,小红书微信Bili抖音微博知乎快手;抖快微等泛娱乐平台,追逐热点,因此消费节奏快,内容流通周期短,更适合做大众品牌的曝光。

总的来说,从种草效率来看,小红书抖音微信B站知乎微博。

综上,我认为,对于自媒体个人来说,小红书目前还存在红利,对新人友好,变现能力也是最强的,因此小红书是最值得去做的平台之一;对于品牌商家来说,小红书也是一个不错的选择。小红书的种草优势在于“品效合一”,从短期来看,尤其是垂直领域具有较高的种草效率和转化能力,长期来看具备较强的品牌建设能力,尤其是对于新品牌,能够赋能全生命周期,从0到1培养用户心智。

深度解构小红书爆文及流量策略,2022年品牌如何破局增长?

大家好,我是【高省】最大团队创始人珊珊,小红书APP是年轻人的生活方式平台,在这里发现真实、向上、多元的世界,找到潮流的生活方式,认识有趣的明星、创作者,在这里发现海量美妆穿搭教程、旅游攻略、美食健身日常,还有更多生活方式等你发现。

至于我为何从小红书到高省APP,当然是高省APP佣金更高,模式更好,终端用户不流失。【高省】是一个自用省钱佣金高,分享推广赚钱多的平台,百度有几百万篇报道,也期待你的加入。珊珊导师,高省邀请码777777,注册送2皇冠会员,送万元推广大礼包。下面继续跟大家聊聊

小红书的种草能力是相当强大的,很多品牌前期都是通过小红书打造口碑的,小红书平台用户(20-40岁左右的年轻人女性、大学生、白领、辣妈为主)大多消费欲望强烈,而且对产品有较高的识别能力,对质量有一定要求,对价格的敏感度也较小,比较热爱生活和分享,这也造就了小红书天然而又厚实的电商属性,同时也吸引了众多品牌主们"蜂拥而至"。

在小红书推广中,众多品牌会通过关注小红书热词排行榜、小红书品牌榜等热门榜单为自品的运营优化提供数据来源和营销支持。

随着社媒营销成为品牌共识,流量红利被加速瓜分,小红书内容种草逐渐进入深水区,通过数据分析来做精细化运营的重要性被更多人看到,千瓜数据就是一个很好工具。

千瓜数据10月品牌商业投放榜(小红书平台)

据11月8日消息称,小红书已完成新一轮融资,投后估值超过200亿美元。作为年轻女性心中的种草圣地,小红书对品牌的市场价值仍在扩大,那么品牌应该如何通过数据分析打造小红书爆款笔记,找到品牌流量增长的密码呢?

一、小红书热门笔记榜——可复制的流量密码

关注社媒营销的朋友都知道,不同平台的流量推荐逻辑各不相同。

在基于真实的原则上,小红书博主笔记通过平台审核后发布,会被平台打上一系列标签,将其推荐给可能感兴趣的人,而笔记中所提到的关键词等信息则成为平台标签的重要来源。

在推送给一些用户后,平台会根据笔记的互动量来给笔记打分,决定是否要继续推荐给其他用户,这个评分体系在小红书内部称为CES。

而被平台持续推荐的笔记会被优先展示到用户首页以及搜索结果前列,获得源源不断的长尾流量。

通过小红书热门笔记榜我们可以发掘品牌爆款笔记的打造技巧,找到可以借鉴的营销机会点。

千瓜(小红书数据)热门笔记榜显示,近一个月小红书护肤类商业笔记前三的种草品牌分别为东禾、珀莱雅和卡植莲,且发布达人均是初级达人。

点击查看东禾的品牌商业笔记分析可以发现,品牌投放笔记互动量前列中有多篇笔记的头图、标题和内容风格高度相似。

对于处在投放初期的品牌,与其花费大量的时间精力去试验出优质的笔记投放技巧,不如直接通过借鉴、模仿被验证过的高爆文率笔记形式,以达到高性价比的投放效果。

二、小红书热搜词榜——关键词布局必备

关键词是笔记内容布局中的重要一环,品牌通过笔记抢占关键词,能在搜索结果中展示在推荐前列,直接触达消费欲望最强烈的核心用户,从而带来品牌转化。

通过千瓜(小红书数据)我们可以看到平台不同行业下每周、每月的热搜词增量榜,发现最近上升的热词,了解行业营销趋势。

热搜词总量榜展示的则是平台不同行业下每日、每周、每月的热搜词总量榜,能帮助品牌挖掘平台的长期热词,再去结合增量榜热词和品牌产品关键词去布局笔记内容,提升品牌笔记的爆文率。

同样以近一个月排名第一的东禾品牌商业笔记分析为例,千瓜(小红书数据)笔记分析显示,该篇笔记涵盖众多小红书热搜词,是笔记成为爆文的重要原因之一。

三、小红书热门话题榜——蹭热点有N种姿势

热门话题也是小红书笔记内容布局的一大方向,通过增量榜查看小红书近期的热门话题,总量榜查看小红书长期热门话题,结合品牌产品内容再蹭上用户关心的话题热点,为品牌笔记获得更多的曝光机会。

例如近期在全网刷屏的“北京环球影城”,欧莱雅、纯甄、weai等品牌笔记都在蹭该话题流量。

当然,品牌蹭热点绝不能强行蹭,需要找到与产品可以结合的点,方能给用户带来沉浸式体验,潜移默化的实现对用户种草。

四、总结

在小红书精细化运营过程中可以发现,平台推广不再是找达人这么简单,内容为王的时代已经到来。

品牌只有在深入了解平台的特质和流量机制后,以数据分析为基础,全方位逐步攻克,方能取得最大化的营销效果。

年轻人的10个新生活方式 正在改写旅游业

过去一年,旅途依然受制于疫情,但与此同时,年轻人们也遵循自己的生活仪式感,创造出一系列具备体验感一流、品质感上乘、表达欲旺盛、 情感 满足、 探索 精神、数字化依赖等特点的生活方式。

在这些生活方式之上,我们看到了或小众、或深度、或随性的全新旅行方式。山系生活、城市考古、Vanlife……空间秘探盘点出10个过去一年曾有过“火热时刻”的全新旅行生活方式,共同来探寻 旅游 业的新脉络!

“野生”之路

《2021十大全球消费趋势》指出,城市居民不断寻求户外绿洲,以满足其心理和身体 健康 需求。在户外场所就餐、运动、社交和放松,已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。或许是疫情的影响,当代消费者们不再满足于精致、安稳的居所,而对不可掌控的荒野有了蠢蠢欲动的冒险之心。越来越多年轻人,遵循着“野性的呼唤”,他们向往户外,更向往一种自己动手,创造出一种与寻常截然不同的新生活。山系生活、精致露营以及Vanlife,“野生”之路的不同面貌,正在逐一占领旅途。

01 精致露营

过去一年来,越来越多关于生活方式的杂志、媒体开始反复提及野奢、露营,更有人将2021年称为国内精致露营元年,各种人群都在用自己的理解去演绎Glamping(精致露营)。

Grand View Research的报告数据显示,全球精致露营市场规模预计从2019年到2025年将以12.5%的复合年增长率增长,亚太地区预计年增长率更为显著。2021年,小红书露营发布量同比增长5倍。

精致露营,成为当下年轻人,尤其是千禧一代心目中一种理想而高级的旅宿方式。人们从城市出走,搭建起具备个人风格的营地,让空间成为自我意识的居所。在风格露营的圈子里,已逐渐划分出了复古风、军事风、BC(荒野)风等多种风格,不少爱好者花在露营装备上的钱,甚至能出一次国。

02 山系生活

小红书通过分析2021年数据发布2022年十大生活趋势,其中由露营热潮转化而来的更立体的“山系”生活方式,展现了中国山地 旅游 日益火热的一个剖面。

《中国山地 旅游 发展趋势报告(2021)》指出,家庭和小规模团队为主体的 旅游 者,将成为山地 旅游 的重要消费群体,从根本上改变传统观光 旅游 的组织结构模式。

山地 旅游 消费群体的转变,也带动了越来越多文旅投资热钱“上山”。据不完全统计,仅2021年上半年新签约的158个文旅项目中,就有40个与山地 旅游 相关。山系生活,不仅仅是玩在山地的旅途新选择,更是一种全新的穿搭风格,引领旅途 时尚 潮流。

03 房车生活 Vanlife

从公园野餐到野奢露营,在年轻世代对自由与自然的极致追求下,Vanlife正在成为一种全新的旅行生活方式。何为Vanlife?Vanlife 就是“VAN + LIFESTYLE”,Van指的是出行必不可少的Camper Van(野营车)。某种程度上来说,Vanlife更像野奢露营+房车旅行的结合,是一种更为自由、边界更加遥远的当代“城市逃脱”。

Vanlife是先在国外社交媒体上流行开来的。在TikTok 上,#vanlife 标签获得了超过 49 亿次的浏览量,而在 Instagram 上,则有 1060 万个帖子。其他如展示 DIY 货车升级、货车改装,以及展示在风景如画的地方在货车中醒来是什么感觉的视频,在 TikTok 等平台上激增。

这一股风潮,也逐渐进入国内。在小红书上,有关Vanlife房车的话题,超过了15万条。

Camper Van的拥有者,可以根据自己的审美、品位、爱好装饰自己的车子,这一点,与精致露营文化“亲近自然、自己动手、审美至上、深度社交”的理念不谋而合。

深度沉浸

不论是深入城市肌理,探寻城市风景之外的人文之美,还是借助 旅游 演艺、剧本杀等沉浸式项目,获得旅途新体验,近年来的旅行趋势,正摈弃走马观花的观光,而转向深度且沉浸的心灵触动与感官全开。

01 城市考古

所谓城市考古,又叫城市漫步,即“CityWalk”。这种概念的兴趣是源于“像当地人一样旅行”(travel as local)的理念,通常会有一个行家带队,带领大家体验城市街道,了解文化 历史 背景,或者品尝美味小吃。

近年来,城市考古流行于国内北京、上海、杭州等一些城市,正成为年轻人一种新潮、小众的深度旅行方式。他们往往是小型的“民间组织”,每个组织里面都有1-2个类似资深导游的KOL领队,定期组织活动,队友们跟随领队在城市漫步,深入城市纹理,欣赏的不仅仅是外在的风景,而是像一个个城市考古学家一样,试图从文化和 历史 层面,了解街道和建筑背后鲜为人知的陈年旧闻。

02 沉浸式体验

根据《幻境-2020中国沉浸产业发展白皮书》显示,国内的沉浸式体验经过连续7年的指数级增长,国内沉浸式体验覆盖了12大细分产业及35类业态,成为全球沉浸产业最为发达的市场之一,沉浸式戏剧、沉浸式演艺、沉浸式新媒体艺术、沉浸式实景 娱乐 、虚拟现实主题乐园……无一不足。

2021年下半年,小红书“沉浸式”相关笔记阅读量环比增长超7倍。其中, 旅游 演艺已实现了数次“升级”。1.0到2.0的进阶,是从室内场景搭建到室外实景运营的跨越,而2.0到3.0,则是改变过去“正襟危坐”式的观演模式,让旅行者随着剧情能够走动起来。《不眠之夜》的爆火便可初见端倪——在上海驻演三年,平均票房上座率高达96%、复购率超30%,超过33万观众观看过这部戏剧。

此外,去年春节期间,密室逃脱及剧本杀新手玩家呈现“井喷式”增长,根据媒体报道,不少大型商圈的密室,80%都处于订满状态,更有忠实玩家“杀”到凌晨。密室逃脱、剧本杀火爆之外,宋城主题乐园也迎来了客流的高峰。这两者背后,有着同样的吸引要素:沉浸式 旅游 。

旅宿新风

旅途之中,“宿”作为重要一环,成为承载起旅途生活方式的重要平台。但随着出行方式的愈加多元,旅途住宿,也不仅仅是几晚的酒店住宿,更衍生出了多种可能。

01 度假屋

度假市场的火热,带动了度假酒店市场的水涨船高,与此同时,度假屋这一业态,也早已“蠢蠢欲动”。更多已经盯上这一业态的投资人,则率先在大洋彼岸的北美地区有所尝试。美国最大的房地产经纪公司道格拉斯·埃利曼(Douglas Elliman)统计数据显示,最近在纽约上州购度假屋的华人增加了,“很多华人买下这些房屋,有人自己去度假住,不住的时候将度假屋出租,赚取租金”。

在中国本土,度假屋的业态虽在萌芽状态,但商业化的样本, 却已有了三种并不小众的类型,成为不少旅行者的旅途新选择。

一是酒店独栋房型,部分度假酒店品牌会根据物业状况,全部或部分打造出独栋的酒店房型;二是Airbnb独立小屋,来自于独立房东的私有房源,较之相对标准化的酒店,在价格区间更大,也更灵活、更当地,充满个性;三是文旅地产度假屋,作为真正意义上的“度假屋”,也是本土度假屋未来发展的趋势所在。其兼具了投资与度假使用的双重属性。

可以说,去度假屋度假,拥有第二居所,是 社会 经济发展和人们生活水平提高后的必然趋势,是休闲度假模式升级的表现。

02 短期旅居

Skift发布的一份报告中指出:在酒店生态系统经历了戏剧性的一年之后,2021年夏季,全球开始显示出复苏迹象。旅行需求达到疫后最高水平,行业正处于一个充满希望的转折点。经过一年的限制,消费者开始表现出新的行为偏好:3-5天短期出行、以及将工作和休闲融合在一起的旅居模式,成为更受青睐的旅行方式。

03 宅度假Staycation

Staycation(宅度假)并非是疫情后才诞生的全新概念,早在几年前,就已作为新词汇被收入权威的《韦氏大词典》,被形容为“流行到令大词典无法忽视”。其第一次大流行,是基于世界金融危机影响,这一种负担更小、更个性化、更轻松的度假方式,以其难以抗拒的特质,很快吸引了一批中产阶级。

如今,疫情的影响再次将Staycation推到游客面前,被指代在假期留守常住地,或仅在周边短途 旅游 为主的度假模式。携程集团与世界 旅游 及 旅游 业理事会(WTTC)联合发布的《 旅游 流行趋势洞察》报告提及,中国国内 旅游 的增长及国内度假的持续需求尤为突出。居民在当地预订酒店和玩乐项目的“宅度假”形式需求延续以往,甚至越来越多的消费者将度假与工作、出差相融合。

过去一年,年轻一代消费者的宅度假需求,推高了城市主题酒店入住率。去年春节假期前三天,“宅酒店过大年”的选择,促使电竞房、影音房、温泉房等休闲酒店预订量与2019年同期相比增长32.5%。

“冒险者” 游戏

在 体育 与 旅游 融合的大趋势下,越来越多以户外运动为目的的旅行方式,成为当代年轻人的出行乃至社交选择。滑雪、冲浪等一系列原本小众的运动,在时代契机下化身“流量密码”,更带动目的地的火爆。

01 滑雪火热

今年冬天最火热的运动,滑雪必须榜上有名。有媒体这样形容滑雪的热度之高“朋友圈的含雪量正在以每上划5条出现1个雪场的浓度飙升,滑雪显然已经成了都市社交的新范本,高阶选手在坡道上飞驰人生,初来乍到者也可以面对皑皑白雪喝杯热茶”。

随着冰雪产业的“冷资源”逐渐释放出“热效应”——疫情后人们对户外运动的需求、消费观的改变、冬奥会一系列冰雪基建的完成等原因,中国已成为世界国民滑雪人口第三多的国家,未来5年,中国的都市与室外滑雪场将有3亿人“走上冰雪”。

数据显示,小红书的滑雪相关内容连续两年保持同比2倍以上的增长速度。同时,长白山也因滑雪热,在今年成为颇为热门的目的地。抖音数据显示,自2020年夏季开始,长白山词条的综合指数开始迎来波动,2021年下半年,曲线开始密集的波动,并在这个冬天迎来阵阵波峰。

02 冲浪潮流

去年五一小长假期间,冲浪这一国内小众运动进入旅行者视野。《阿里巴巴2021五一黄金周消费观察》显示,去雨崩村徒步遥望圣山,去后海村冲浪品尝海水,去火星基地 探索 “外太空”,是年轻人解锁乡村 旅游 的新姿势。其中,冲浪胜地后海村的相关搜索量较清明假期增长400%。

因“冲浪”标签走红的后海村,成为旅行者眼中的冲浪圣地,在这里,在这个常住人口不到3000人的村子里,藏着全国近40%的冲浪俱乐部,说是中国目前最大的冲浪村并不为过。

而在小红书上,冲浪相关笔记达到31万+篇,除后海村之外,海南日月湾、深圳东涌、广东双月湾等地,也涌现出一批冲浪俱乐部,成为新一代冲浪 旅游 目的地。

有人说,2022年的第一个目标,是要“拥有生活力”,既要有面对意外挑战的勇气,也能创造新的惊喜。过去一年,我们见证过那么多充满意趣的旅途生活方式,2022年,我们期待年轻旅行者以生活之力,再次续写精彩旅途!

小红书官方公布人数

小红书官方公布人数2022年小红书用户人数已超过三亿,用户群体相当庞大。而该平台活跃人数也已经超过2亿。

文章排行