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齐秦总资产多少亿-齐秦有多牛

发布: 更新时间:2023-03-13 15:59:30

本文目录一览:

  • 1、负债30亿,火了30年的“男装之王”,不行了?
  • 2、齐秦个人资产有多少
  • 3、皈依佛门的四位明星,有人可惜,有人放弃267亿家产,他们是谁?

负债30亿,火了30年的“男装之王”,不行了?

提起男装品牌,很多人一般会想到海澜之家、雅格尔、罗蒙等品牌。很多人不了解的是,国内首家上市的男装企业是七匹狼,巅峰时期,七匹狼市值高达254亿,坐拥4000多家门店,被称为“男装之王”。

在过去的几年里,七匹狼逐渐衰落,股价长期低迷,市值蒸发200多亿,关店2000多家,负债高达30亿。火了30年的“男装巨头”,为何风光不再?

福建省泉州市是我国对外交流的前沿阵地,早在新中国成立前,泉州人下南洋谋生,率先接触到了西装与缝纫机。上世纪80年代,在“三来一补”政策(来料加工、来样加工、来件装配和补偿贸易)的号召下,泉州市成为海外品牌贴牌生产商的集中地,其中石狮和晋江两地是典型代表,形成了家家户户做服装的盛况。

与此同时,泉州还创立了一大批服装品牌,成为中国民营服装品牌的摇篮。晋江火热的服装生意,激发了很多人的冒险精神,周少雄就是其中一个。

1990年,周少雄辞掉体制内的铁饭碗,拉上周永伟、周少明两兄弟和四个高中同学一起创业,成立了恒隆制衣公司,因为创业团队有七个人,于是给自己的服装品牌取名为“七匹狼”。

在周少雄团队的努力下,七匹狼相继推出多款畅销产品,签约明星代言人,销量节节攀升,门店数量不断增加,成为闽派服饰的代表品牌。

2004年,七匹狼在深交所上市,成为国内首家上市的男装企业。8年后,七匹狼迎来巅峰时刻,年营收超35亿元,比刚上市时翻了13倍,全国门店超4000家,市值高达254亿元。

从默默无闻的小服装厂到火遍全国的“男装之王”,七匹狼有何秘诀?

梳理发现,以下几点很关键。

一、产品创新:从小工厂到“ 茄克 之王”

创立之初,七匹狼毫无名气,创始团队也没钱做广告,于是他们决定钻研服装产品。不久后,七匹狼推出了“变色茄克”,这款 茄克 会随着光线和观察角度发生微妙变化,十分酷炫,产品上市后,反响不错。

之后,七匹狼相继推出了可拆洗的分体茄克棉衣,经典立领格子茄克,“双面茄克”等产品,这些产品上市后十分畅销,销量和口碑齐飞。七匹狼连续22年蝉联茄克市场冠军,被称为“ 茄克 之王”。

从现在来看,当时的七匹狼颇有用户思维,夹克棉衣比较厚,洗起来不方便,而且洗多了对衣服也不好,分体茄克棉衣可分开洗,解决了消费者洗衣难的痛点。

总体来看,七匹狼的产品线逻辑分为三步:

第一步:通过 茄克 进军男装市场,利用差异化,打造单品爆品,成为品类代表品牌。

第二步:围绕品牌定位和用户画像,在 茄克 这个品类中,深入洞察用户需求,不断升级迭代 茄克 产品,形成良好的商业循环模式。

第三步:拓展 茄克 服饰之外的服装品类,例如推出袜子、内裤等产品,丰富产品线,扩大市场份额。

2008年之前,属于工厂时代,品牌方将衣服生产出来,然后卖给经销商、代理商等,再由他们卖给顾客,这种模式叫“大批发模式”,行业里都是这样,七匹狼也不例外。

当时,渠道对服装品牌十分重要,而渠道之间的竞争也非常激烈,所有渠道都需要具有差异化的好产品。如果一个企业产品多,型号多,但是每个产品都是 70 分、75 分,其实很难引起渠道的注意的。以服装为例,企业只有推出精致、独特的服装产品,才能赢得渠道方的青睐。

二、营销:事件营销+明星代言+慈善

产品是1,营销是0,有了好产品后,营销也很重要,七匹狼的营销主要分为以下三点:

①事件营销

七匹狼凭借畅销产品,刚刚步入正轨时,被一些小服装厂盯上,这些小服装厂山寨七匹狼,在北京、上海、广州等地都出现了假冒的七匹狼服装,七匹狼苦心积攒的口碑因为这些假冒服装受到不小的冲击,这给七匹狼造成了很大的经济损失。

当时,其他合伙人听到这个消息后,都十分愤怒,只有周少雄很平静,他对大家说:“看来,我们的机会来了,是他们给送来的!”

在周少雄的策划下,七匹狼在全国各地开始了一场声势浩大的打假活动。在这场打假活动中,周少雄主动联系新闻媒体,召开新闻发布会,表示七匹狼不惜成本,也要将造假者一个个告上法庭。

然而,有人发现,尽管七匹狼胜诉,但其维权成本远远大于得到的赔偿,可谓得不偿失。很多人笑周少雄傻,说他费了半天劲,做了一个赔本儿的买卖,还有人表示七匹狼就不该为了那点赔偿去打官司。

但结果是七匹狼名声大振,从一个小品牌一跃而成为知名品牌,销量大增。彼时,公务员的月薪差不多是45元,而七匹狼一件茄克要100多块,仍销售火爆,一度供不应求。

周少雄策划的“真假七匹狼”打假活动,是七匹狼名气大增的关键环节,也是一个经典的事件营销的案例。

②明星代言

2002年,七匹狼签下台湾当红歌手齐秦成为品牌代言人,当时,齐秦凭借歌曲《狼》,红遍大江南北,其强大的影响力也让七匹狼知名度进一步提升。隔年,皇家马德里足球俱乐部来华,七匹狼是其中国行唯一指定服饰,借助皇马球星的强大影响力,七匹狼再次名气大涨。

此后,国内一众男明星陆续成为七匹狼的形象代言人,例如孙红雷、张震、胡军、张涵予、李晨、汪峰、李治廷、钟汉良、冯绍峰、韩宇等男明星,七匹狼的代言人几乎囊括了半个 娱乐 圈的硬汉明星,其最新签约的代言人是“亚洲飞人”——苏炳添。

企业围绕产品定位、品牌调性选用合适的代言人,可以起到提升产品销量、提升品牌形象、扩大用户群体等作用。七匹狼利用代言人的明星效应,塑造了独特的硬汉形象,让其品牌更加深入人心。

③积极做慈善

从2002年开始,七匹狼每年都向慈善机构捐款、捐物。2008年,七匹狼向汶川捐赠500万元,用于灾后重建;疫情爆发后,七匹狼虽然经营困难,仍然捐赠500万元现金及物资,支援泉州抗疫一线。据统计,20年来,七匹狼捐赠了近百个慈善项目。

企业做慈善,一方面是企业履行 社会 责任的具体表现,另一方面能提升企业的 社会 形象和知名度,能拉近企业与消费者之间的距离,提升消费者对企业的好感度。

从2013年开始,七匹狼的营收增长乏力,2019年有所好转,超过巅峰时期的营收,但当年净利润较巅峰时减半。疫情爆发后,七匹狼受到冲击,营收再次下滑,净利润首次出现负增长。

如今,七匹狼市值为40亿元,较巅峰时期市值已蒸发200多亿,外债累计30亿元,昔日的“男装之王”早已盛况不再。究其原因既有七匹狼自身的原因,也有外部因素的影响。

一、品牌老化

随着消费升级,消费者审美逐渐多元化,客户群体被分流,而七匹狼依然走“硬汉”路线,品牌形象老化,销量下滑, 茄克 服饰占总营收的比重越来越少,仅剩10%,远远低于七匹狼袜子、内裤的营收占比。

七匹狼的衰落,归根结底是在消费者迭代过程中,没有抓住新崛起的年轻用户。

对于七匹狼来说,抓住年轻人或许是一个先天不足的命题。因为自始至今,它的消费群体定位都不是年轻人。七匹狼的核心消费者是中年男性,即使稍稍年轻一点的也是30多岁。随着核心消费群体慢慢变老,年轻消费者逐渐成为消费主力,七匹狼面临用户断层的危机,品牌的活力也慢慢降低。在此情况下,七匹狼只能想方设法留住80后,来弥补60后消费者退场的空缺,“品牌年轻化”已经成为七匹狼必须跨越的一道坎。

实际上,七匹狼早已开始获取年轻用户,2017年,七匹狼斥资2.4亿元收购了著名 时尚 设计师“老佛爷”同名的法国轻奢品牌Karl Lagerfeld在中国区运营实体的控制权,孵化推出了意大利潮牌"Wolf Totem"h和面向年轻人的品牌“16N”,试图拉近与年轻消费群体的距离,但反响平平,直到今年才扭亏为盈。

此外,七匹狼还亮相上海时装周,推出设计师联名款,打造国潮风格服饰;与薇娅等头部主播合作直播;与KOL合作,在微博、小红书上进行“种草”营销;和猎聘、中国邮政、饿了么等品牌搞“跨界联名”服装等,但这一系列动作却收效甚微。

能不能跟上用户变化,是企业生死存亡的关键。品牌年轻化对老牌企业来说,是必须迈出去的一步。

具体来说:品牌年轻化要做到以下几点:

一是产品年轻化。深入年轻用户群体,洞察年轻用户的需求,获得年轻人心理层面的价值观、态度、生活方式的认同跟共鸣,从而设计产品。

二是外形年轻化。品牌年轻化不是简单地设计年轻化的包装,而是要有活力。重视产品的颜值经济,对年轻消费者来说,颜值即正义。

三是营销年轻化。即用年轻人喜欢的方式与年轻人进行沟通,首先需要找到年轻人热衷的圈层,了解年轻人喜欢的平台有哪些,然后占领年轻人阵地,融入Z世代的沟通语境。

品牌与产品一样,有着自己的生命周期,唯有不断的年轻化迭代,才能保持品牌活力,不被用户抛弃。

二、新老品牌夹击,七匹狼夹缝求生

2010年前后,电商兴起,捧红了一众线上服装品牌,线上购物不断冲击线下实体门店,导致很多线下品牌销量下降,七匹狼也不例外,从2013年开始,七匹狼营收下滑,为了不让业绩继续降低,七匹狼将服装的范围扩大到内衣和袜子。

不仅如此,七匹狼引以为傲的线下渠道资源,不再是一种优势,反而随着门店租金的上涨,成为一种无形的压力。七匹狼陆续关掉盈利不佳、业绩亏损的门店,截至目前,七匹狼线下门店总数为1800多家,不到巅峰时期的一半。

数据显示,截至目前,我国有8.1万余家男装相关企业。其中,2021年新增注册企业近万家,增速达14%。新老品牌夹击之下,七匹狼的日子并不好过。

此外,Zara、HM、优衣库等国外快 时尚 品牌的入驻国内,不断冲击本土品牌。

在国内外新老男装品牌夹击之下,七匹狼只能夹缝求生,加之疫情反复,国内男装市场的发展也充满了不确定性,让七匹狼的处境雪上加霜。

结语:

用户在时刻发生变化,面对变化的用户、变化的市场,一劳永逸的产品和服务是不行的,一定要推陈出新,唯有此,才能让品牌长青。

七匹狼能否在内忧外患中,找到出路,再创辉煌?让我们拭目以待吧。

参考文章:

商将锦囊:从销售之王到大量的关门歇业,七匹狼是如何从巅峰走向衰败的?

财经 无忌:市净率长期跌破1,昔日男装大佬七匹狼还有投资价值吗

快刀 财经 :手握40亿资产货币,业绩增长2.5倍,“茄克之王”七匹狼这些年怎么做到的?

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齐秦个人资产有多少

未知。齐秦出生于1960年1月12日,职业有男歌手、音乐创作人、演员,参加了很多的唱歌节目,并且担任过导师,有很高的地位,但是截止到2022年7月23日在个人的社交平台中都没有透露过个人的资产,因此是未知的。

皈依佛门的四位明星,有人可惜,有人放弃267亿家产,他们是谁?

我们都生活在红尘中,有的人喜欢热闹,喜欢享受现在的一切,但是也有人看破红尘选择了皈依佛门,这些人有的选择了带发修行,有的却直接选择了进入寺庙中修行。娱乐圈的明星也有皈依佛门的,我知道的就有四位,那么他们是谁呢?下面听我详细道来。

“皇帝”专业户张铁林

对于张铁林,大家最先想到的肯定是《还珠格格》中的皇阿玛,当年看的时候觉得张铁林演的很好,但是现在回头去看,他演的其实非常浮夸,当然这也不怪张铁林,因为《还珠格格》走的就是这个路线,剧中的每位演员都演的略显浮夸。另外张铁林还曾经在《布衣天子》、《南少林三十六房》、《满汉全席》、《宋莲生坐堂》、《铁将军阿贵》、《龙凤奇缘》等剧中饰演皇帝,因此有了皇帝专业户的称号。

白玛奥色法王第一次出现大众面前是2015年10月,当时张铁林在香港会议展览中心,也就是《新警察故事》里成龙和谢霆锋往下跳的地方,举行了自己的坐床仪式。张铁林被白玛奥色法王加封为活佛,名为白玛铁林,俗姓为张,是白玛奥色法王的大弟子。现在的张铁林每年都会抽出时间在寺庙内呆上一阵子。

“最美聂小倩”王祖贤

王祖贤1987年因在爱情片《倩女幽魂》中饰演聂小倩一角而被观众所熟识,她还凭借这部电影拿了最佳女主角大奖。后面她还出演了好几部叫好又叫座的电影,与王祖贤辉煌的演艺事业相比,王祖贤的感情生活却非常的不顺利,王祖贤相恋16年的爱人齐秦另娶他人,除此之外,王祖贤还曾被前男友林建岳母亲的一句“就当我儿子花了几千万去招妓”中伤得溃不成军。

因为在感情上受到伤害,王祖贤下定决心退出演艺圈,后来有媒体拍到王祖贤在加拿大皈依了佛门,不过她是带发修行。让人感觉非常的可惜,因为如果王祖贤不皈依佛门,会给观众带来更多好的作品。

《青藏高原》原唱李娜

当年李娜凭借青藏高原这首歌火遍全国,其实李娜并不是只有这一首歌,她在出道的十年间,共为160余部影视剧配唱200多首歌。令所有人都没想到的是在1997年的李娜在事业正处于巅峰状态之时,先是将户口从郑州迁移到张家界永定区并在天门山选址造屋,而后又奔赴五台山,在那里削去青丝、落发为尼。如今十几年过去了,当年的歌手李娜已成了昌圣法师,远离世俗,潜心修学佛法。

何宝生放弃267亿家产

何宝生是一名香港演员,曾经出演过电视剧《雪山飞狐》、《白发魔女传》、《笑傲江湖》及《济公》等,另外他还是一名主持人。何宝生出生在一个富裕的家庭,他的父亲是经商的,据说资产过亿,因此他是一位富二代。据传言何宝生自1996年开始信佛,但至2005年9月,何才首次被发现剃光头、穿上僧袍现身闹市,后来经查证,确知他在大屿山宝林禅寺出家,法号道生。出家之后的何宝生,放弃了继承267亿家产的权利。

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