广告效果评估案例-广告效果评估案例范文

本文目录一览：

• 1、如何评估户外广告的效果
• 2、广告策划的效果评估怎么写?
• 3、广告效果评估方案

如何评估户外广告的效果

先简单聊一聊如何在定性的基础上做些量化。户外广告的衡量标准中，第一一定是位置。

一种是媒体所在的城市地标，在亚洲户外评选的城市地标户外中，我们可以看到非常典型案例，广告主借地标户外塑造品牌力，一直是彰显品牌实力的重要方式。这也包括了地铁站、机场火车站等的交通枢纽，同样是地标一样的存在。城市地标的特点明显，地标建筑识别度高+周围人多车多。

另一种，是分众传媒为代表的由受众所在位置对受众进行区分、精准定向、高效传播。例如在甲级写字楼投放高端品牌，在单价较低的社区投放中低档日化快消，在老龄化社区投放旅游和保健品，在新开盘小区投放家具装修。

思考过两种位置选择策略的背后逻辑？

户外广告最基本的诉求是让更多受众看到，曝光次数和曝光人数可算是户外广告KPI中的KPI。对广告位的要求就是，人要多！地标周围人多车多，地铁站内人流聚集。通过量化一定范围内经过的人流和车辆，户外广告的效果就可以某种程度的量化。

想要实现这样的量化的努力一直不断。从最早的甲方乙方派人站在路口拿计数器计数，到向交通、城规、地铁公交公司寻求数据，

基于受众雷达设备的户外效果监测。一步步将户外受众曝光数据从人工抽样升级到实时全天的监测。

计数器

分众的逻辑，要比简单的“人多”更高一级，它要的是潜在客户多。光是人多不行，正如没法把梳子卖给和尚，广告打错了受众，最终没法得到转化。分众的逻辑让广告主的广告预算更集中地花到潜在客户身上。长期灌输，潜移默化，让潜在客户建立品牌认知，并最终在有需求的时候变成品牌的客户。

分众之后，出现了一大批尝试“分众”的户外新媒体，餐厅媒体、酒店媒体、道闸媒体、4S店媒体、甚至洗手间媒体。一夜之间，大家都在做“我能触达某种类型的客户”或者“我能把不同类型客户区分开来”的事情。

但始终，户外仍在利用人为的判断区分受众，用固定的框架和模式判断受众的潜在消费倾向，数据的来源依旧是抽样、问卷、随访等。如果用互联网上的遗留的每个人的兴趣的蛛丝马迹，结合在线下户外广告上捕捉受众的出现和离开，让户外广告知道“谁在看”和“谁是谁”，就能够实现对户外广告受众的画像。

想一想现今线上的CPM、CPC，户外也可以如此这般。甚至，在户外的效果量化和受众的精准分析基础上，我们可以与其他数据交叉对比，实现对广告投放ROI的计算，能够知道在户外触及到的受众里，多少人转化为了新增用户，多少用户的日活有所增长。将线上、线下的营销链条串联打通，提升综合指标。

广告策划的效果评估怎么写?

广告策划的效果评估：

突出农夫山泉天然的产品属性，真正了解了消费者的内心很容易与消费者产生共鸣。

农夫山泉根据自身的特点，给产品定位于纯天然水。它选取天然的优质水源，仅对原水做最小限度的、必要的处理，保存了原水中钾、钠、钙、镁、偏硅酸等对人体有益的矿物元素，pH值为7.3±0.5，呈天然弱碱性，适于人体长期饮用。 农夫山泉的天然水历来是取源于自浙江千岛湖、峨眉山龙门洞等远离都市的天然区, 只经简单过滤, 不改变水的本质, 保有水源天然特征指标。农夫山泉三大理念：环保、天然、健康。

农夫山泉定位于大众品牌，以中青年为诉求对象。力求在消费者中树立“最天然水”品牌形象 。

效果分析 1. 迎合了消费者对健康，安全的需求 2. 给予消费者的视觉效果和感觉 3、树立了农夫山泉良好的企业形象。

广告效果评估方案

网易云课堂运营微专业，在此次广告投放活动中，希望通过OTV视频媒体投放方式，提升报名人数，为此本文档基于互联网广告投放，对广告效果进行分析评估。

投放需求的确定：

广告主 ：网易云课堂运营微专业；

投放标的物 ：视频前贴片30秒；

投放目的 ：提升课程报名人数。

投放TA（目标人群） ：近期关注产品运营、有过产品运营相关关键词搜索的人群；职业为：大学生、工作1-4年的人员。

1. 广告点击率 ：点击率=广告点击量/广告曝光量；

2. 广告到达率 ：到达率=点击广告成功到达网站量/广告总体点击量；

3. 广告转化率 ：转化率=通过广告成功购买课程/广告到达量。

1. 广告曝光量 ：广告曝光了多少CPM，视频广告投放，一般按CPM计算，即千人成本，广告每曝光1000人需要的成本。

2. 曝光频次 :广告曝光需要对用户进行控频，即对一个用户看到同一广告素材的频次控制，一般控制在3次，每天超过3次则不进行投放。

3. TA占比 ：及广告投放目标人群占比，在网易云课堂产品运营微专业该门课程的广告投放中，目标人群为在校学生，并且对产品运营感兴趣，想要学习产品运营相关知识的人群。

4. DMP识别率 ：识别率=DMP识别用户量/媒体推送流量，由于互联网广告对TA的识别来自DMP（数据管理平台），广告投放的决策取决于TA的识别，为此需要统计DMP的识别率。

根据投放目标进行分析，有如下几点因素会影响最终的投放情况。总投放期内划分为2个阶段，试投阶段，正式投放。试投阶段的目的是找到影响结果的因素，不断优化投放，跟进投放效果。达到预期后，开始进行正式投放。

地理定向：根据百度指数中对关键字“运营”的最新数据，地理位置定位主要为：北京、广东、浙江、上海、江苏，其他省选择一些互联网行业发展较好的城市投放即可，如：成都，南京，西安。

年龄定向：根据百度指数最新数据，结合我们的目的，年龄选择20-29岁进行投放，可以分为20-24岁、25-29岁两组分别投放。投放1周，对比分析两组人群的效果，加大效果好的那组的投放量。

性别定向：根据百度指数最新数据，搜索“运营”关键字的男性用户占到76%，投放性别比例按男7女3进行投放。

上网场景分为：1.公共场所；2.家庭；3.学校；4.公司；5.未知；

根据我们广告投放的目标群分析，重点投放“学校”和“公司”这2个场景。如果曝光数量不够，再增加其他场景。

根据人群划分，每组准备3组广告创意，投放一周进行对比分析。找出上面2组人群对不同创意的点击率，针对每一组人群投放其点击率高的创意。

在试投阶段不断优化以上4个因素，调整因素达到预期的广告效果，开始正式投放，加大投放量。