发布: 更新时间:2023-03-25 08:59:19
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吸引年轻人啊,年轻人是无止境的,所以这句广告词永远不会过时
2016年,可口可乐推出全新营销主题“TastetheFeeling”,回归产品本身,强调“畅饮任何一款可口可乐产品所带来的简单快乐,让那一刻变得与众不同”。
2009年,伴随着一系列脍炙人口的快乐营销活动,可口可乐启用了广告语“OpenHappiness”(畅爽开怀),奠定了可口可乐制造、分享、传递快乐的使者形象。
1979年,中美正式建交,可口可乐也重返中国。为了表达内心的澎湃,可口可乐广告语也变为了“Haveacokeandasmile(可口可乐添欢笑)”。
1971年,可口可乐的广告《山顶篇》(Hilltop)引起了巨大的反响。在片中,来自世界各地的青少年聚集到意大利的一个山顶,用纯真的声音唱出“I’dliketobuytheworldaCoke(我想给世界来杯可口可乐)”,表达出可口可乐世界大同的心愿,为更多的新朋友带来欢乐。
1963年,可口可乐用“心旷神怡,万事胜意(ThingsGoBetterwithCoke)”来安抚每颗落寞的心。
1927年,可口可乐开始了第一波全球扩张,中国也名列其中。一句“任何角落,随手可得(Aroundthecornerfromeverywhere)”,霸气外露的同时,也彰显了可口可乐的全球化战略。
1904年,可口可乐在美国进入了巩固发展期,“美味畅爽(DeliciousandRefreshing)”道出了可口可乐的产品特质,也是使用频率最多的广告语之一,畅行百年,历久不衰。
1886年,第一瓶可口可乐问世,需要更多的人去品尝这一款新产品,“请喝可口可乐(DrinkCoca-Cola)”成为可口可乐的第一句广告语,并在此后的10多年里一直是可口可乐的推广主题。
一、广告的多样性、创造性。喝了那么多次的可口可乐,我想你一定不知道“圣诞老人”是可口可乐的注册商标;我想你也不会知道电影植入广告也是可口可乐率先发明的;你更不会知道《商标法》是可口可乐长期诉讼的产物,还有明星代言是可口可乐提出的品牌战略(所有的代言广告的明星都应该感谢)、总统是可口可乐的品牌代言人等等。这些都是可口可乐长盛不衰的秘诀!
二、创造便于传播的营销事件。可口可乐曾经发不过一段“Happy machine”(快乐贩卖机)的视频,以情节为牵引,让学生们的情感感染,为可口可乐带来的快乐开怀,于是所有接触这个视频的人都成为了可口可乐的传播者。
三、塑造国民品牌形象,强化消费场景。从上世纪20年代开始,可口可乐就将自己和美国的生活方式结合起了了,从“解解渴吧”,到 “停下来喝一杯,提提神儿”,再到“在红招牌下停下来喝一杯”这些广告语的变化,就能看出可口可乐在逐渐强化着自己的消费场景。
1、媒介策略,与Yahoo携手。百事可乐公司首先宣布与Yahoo进行全面网络推广合作。在音乐站点,如MTV.com的投放力度加大。
2、创意策略,推崇激情在2019年这一年间,便有拉丁王子瑞奇。马丁、小甜甜布莱妮和乐队Weezer先后出现在百事可乐为广告中。从NBA到棒球,从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影,百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。
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