鸿星尔克捐款河南事件概述-鸿星尔克给河南捐赠5000万后 "诡异"事件发生了

本文目录一览：

• 1、鸿星尔克再捐一个亿上热搜，该品牌此前有过哪些善举？
• 2、鸿星尔克事件来龙去脉是什么？
• 3、鸿星尔克事件是怎么回事？
• 4、河南水灾因鸿星尔克事件有二次曝光吗
• 5、再捐一个亿！“国货之光”鸿星尔克又上热搜，此次捐款为何会引发网友热议？
• 6、鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来

鸿星尔克再捐一个亿上热搜，该品牌此前有过哪些善举？

据媒体报道，7月30日晚，鸿星尔克再捐一个亿。此次事件一经曝出，便在网上引起了轩然大波，在多个网络平台上登上热搜，同时，这也让许多人感到好奇，该品牌此前有过哪些善举呢？据了解，上一次鸿星尔克冲上热搜，是因为向河南捐赠了五千万元的物资，由于一系列的原因，鸿星尔克常年处于亏损状态，而其处于亏损状态，却仍然向河南捐赠这么多的物资，这也让许多人赞叹这一善举。

对此，许多网友议论纷纷。有些网友认为，这次捐款不知道鸿星尔克经过多少年的销售才能够再次实现营业额的增长，其作为民族品牌是让人尊敬的，毕竟鸿星尔克不比其他品牌的鞋子，其本身的营业额常年就处于亏损状态；同时，还有一些网友认为，鸿星尔克此举不失为一种好的营销手段，能够再次吸引公众的眼光，从而提高自己的营业额，这也是值得学习的，其出发点本身可能不知道是因为什么，但是其带来的效果却是十分良好的；同时，还有一些网友认为鸿星尔克此举极具有正能量，赚了一点儿钱都捐了，将会引起公众的购买狂潮，同时也将提高其自身的销量，促进自身企业的发展。

据相关知情人士表示，由于去年的河南水灾，鸿星尔克捐款五千万元，一时间也引发了公众的关注。许多人逐渐了解到鸿星尔克这个品牌，了解到鸿星尔克的艰辛和不容易，因此引发了公众的购买狂潮，而此次鸿星尔克再捐一个亿，也是其自身品牌形象的展现。

据此，笔者认为此次鸿星尔克再捐一个亿是值得肯定的，同时也是值得其他品牌学习的，希望鸿星尔克能够在自己的品牌上做大做强，实现营业额的翻倍。

鸿星尔克事件来龙去脉是什么？

巨额捐款后被捧红。

鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。2020年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易。网友表示直呼心酸。

鸿星尔克致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人，鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量。

长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作，同时为国际网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。

差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，使鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增 。

鸿星尔克事件是怎么回事？

这事还得从河南水灾说起，进入2021年7月中旬，河南局地遭受了千年一遇的大暴雨，造成多地受灾，并出现人员伤亡。

我们中国人，向来有“一方有难、八方支援”的传统，这是国人们的善良感恩之举！在听到河南受灾的消息后，全国各地迅速掀起了捐款捐物的献爱心行动。可以这样说，世界上几乎没有那个国家，能达到我国这样，全民紧密团结在一起的高度！

7月21日下午5点45分，鸿星尔克这家企业宣布，将向河南灾区捐献5000万元的物资，驰援河南灾情！这条消息瞬间引来了网友们的点赞和转发。

鸿星尔克简介：

鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

河南水灾因鸿星尔克事件有二次曝光吗

7月底，在一场全网直播的晚会上，鸿星尔克方面再次宣布捐赠总价值1亿元的物资和善款给福建省残疾人福利基金会，以帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。有网友评论称，“踩了一年的缝纫机，又都捐了吗？”8月初，更是有近20万消费者涌入鸿星尔克淘宝直播间，有粉丝在直播间直言“你敢捐我就敢买”！

不过，就在近日，一些质疑的声音开始涌现。有观点称，鸿星尔克是借慈善营销；还有观点指出，鸿星尔克捐赠的1亿元中大部分为物资，公司或也是通过这一方式在去库存。

去年7月，鸿星尔克因为在业绩不佳的情况下为支持河南抗灾捐赠5000万元物资，让不少网友大呼心疼。此后，这个品牌似乎一夜之间“翻红”。但《国际金融报》记者注意到，迎来一波又一波流量的鸿星尔克在业务发展上的声量并不大。对此，资深零售行业分析师王国平表示，一家经营困难的企业一夜之间变成行业顶流是不现实的，需要过程。

对于目前因捐赠引发的外界猜测，8月4日，记者试图采访鸿星尔克方面，不过截至发稿，其并未给到相应回复。

因捐赠再上热搜

提及鸿星尔克，去年7月其豪捐的举动，大部分消费者或许仍“历历在目”。

2021年7月21日，鸿星尔克通过官方微博发布消息称，为支持河南抗灾捐赠5000万元物资。因为业绩不佳，这波操作让不少网友大呼心疼。次日，“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题冲上热搜首位，此后的阅读量更是超过了10亿。

鸿星尔克近几年的发展并不靓丽，在声量走低的背景下，不少网友甚至认为这一品牌已经倒闭。但就是在这样的情况下，豪捐支援河南的鸿星尔克触动了网友们的敏感神经。于是，2021年7月22日晚间，大量的网友涌进了鸿星尔克的直播间，观看人次一度突破200万，期间，其主播还多次喊话让大家“理性消费”。此外，还有网友注意到鸿星尔克官方微博并未开通会员后，自发为其充值额度。

而这样的场景在近日再度出现。据悉，在宣布了最新的捐赠消息后，7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。据第三方数据平台显示，鸿星尔克品牌官方旗舰店的抖音账号在7月31至8月1日，迎来大批粉丝增长。其中，7月31日新增粉丝12369人，8月1日新增粉丝30819人。有消费者在相关话题下评论称，要去“野性消费”，继续支持国货之光鸿星尔克。

“作为一个企业，鸿星尔克的这种愿意进行公益捐助的行为是值得鼓励及肯定的。”在中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆看来，“鸿星尔克从之前的此类行为当中是获益者，从本身来讲，也在企业竞争当中找到一条路径，能够从原本比较低迷的状态走向一个更好的发展态势，这也无可厚非，毕竟作为像鸿星尔克这种二线，甚至要滑落到三线的国产运动品牌而言，想要突围，本身也比较困难。”

再捐一个亿！“国货之光”鸿星尔克又上热搜，此次捐款为何会引发网友热议？

鸿星尔克他们距上次捐款之后，又大方地捐出一个亿用来帮助困难残疾群体，网友们都对他们的行为表达了称赞，认为是一家有责任感的良心企业。

鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来

鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来

鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来。

鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来1

自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克再度因捐款出圈。

7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。突如其来的热度也带火了鸿星尔克直播间，e公司记者注意到，7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。

捐款1亿，网友：踩缝纫机的钱又捐了

7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示，该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

同时，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。

此事一出，鸿星尔克登上热搜，再次成为舆论焦点。在社交平台，网友们在鸿星尔克官方微博和公司总裁微博下留言：“踩了一年缝纫机，这一下子又捐空了”“好家伙，又捐了！”……还有网友表示此举非常正能量，将以实际行动支持鸿星尔克：“野性消费2.0走起”“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”……

除了留言，大批网友涌入鸿星尔克直播间“激情下单”。直播间粉丝留言中不乏对鸿星尔克捐款的赞赏，“良心企业，必须支持”“我又来野性消费了”……

去年向河南捐赠5000万元物资而出圈

去年，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”一夜爆红，网友们自发在线上线下“野性消费”以示支持。

去年7月，鸿星尔克在微博宣布，将向河南捐赠5000万元物资。随后，自发有网友认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，这让大批网友破防，从而一度霸榜热搜。

此外，2021年8月20日，河南博物院在官方微博中发布图文称，收到来自鸿星尔克的100万元捐款，这笔款项将全部用于灾后重建工作。此后，鸿星尔克又相继捐款驰援山西、泉州等。

鸿星尔克的热心捐助也着实给公司刷了一波好感。数据显示，2021年7月15至21日，即宣布5000万元捐赠前一周，在淘宝直播平台上，鸿星尔克官方旗舰店直播间每日观看人次均不到1万。7月22日，其直播间的观看人次突破200万。到了7月23日，观看人次已近900万，高达882.6万。7月23日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照赶往直播间劝大家理性消费。

人们不仅冲进了线上的直播点，还涌入了线下门店，许多门店被抢购一空。甚至出现“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。

网络爆红后，消费者逐渐恢复理性

不过，随着捐款事件热度的逐渐消退，消费者也冷静了下来。

爆红后的几个月，鸿星尔克再被媒体报道，内容已经变成“每天近万人取关，门店人流量大幅减少”等。根据报道，鸿星尔克的实体店客流数量大减，人头攒动、大面积断货的现象不复存在。线上的销售形势也大不如曾经走红网络的阶段。与此同时，有关鸿星尔克的质量、设计等话题也被网友反复提起。

据新抖数据，抖音账号 " 鸿星尔克品牌官方旗舰店 "2021 年 7 月预估销售额高达 1.1 亿元，23 场直播的场均观看人次超 1100 万。但在之后的几个月里，直播间数据出现了断崖式下滑。该账号8 月的预估销售额 3970 万，约为 7 月的三分之一。在接下来的半年里，单月 GMV 再也没有超过 2000 万元。

对此，鸿星尔克总裁吴荣照认为，" 这是回归正常 "。在接下来的一年里，鸿星尔克开启了常态化品牌矩阵账号直播。

另外，捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。这一系列举动在网络上的反响远远不及捐款事件。如今，鸿星尔克再次喜提捐款热搜，重新刷屏网络，鸿星尔克后续能否真正吸引并留住消费者，值得关注。

鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来2

多次因捐赠冲上热搜的鸿星尔克，又捐了1亿！这次是为了帮助困难残疾人。

7月30日，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。

7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。

网友们直呼：赚点钱都捐了，太正能量了！这才是我们民族企业该有的样子。

曾因向河南捐赠5000万被“野性消费”

2021年7月河南水灾，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，随后受到巨大关注，更是被网友“野性消费”。鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。

2021年7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。而根据第三方灰豚数据的统计，在“爆红”此前6天，鸿星尔克日均直播观看次数仅为1.1万。

此外，它的抖音直播间在22日当晚也创造了超过1500万的销售额。根据第一财经报道称，截至24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。

据鸿星尔克官方统计，7月份销量整整增长了五十多倍，而总收入提高了两千多万元。

随后，有网友自发认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款！这让大批网友破防，从而一度“霸榜”微博热搜。

在此之后，鸿星尔克频频因为捐赠冲上热搜。去年8月向河南博物馆捐赠100万元；去年10月向山西捐款；今年3月向泉州捐款。

被野性消费后曾大幅掉粉

对于鸿星尔克来说，“野性消费”如潮水，来势汹汹，去也匆匆。

而据红星新闻2021年11月报道，鸿星尔克门店线下人流量已大幅减少，线上平台的粉丝量也直线下降，“飞瓜数据显示，鸿星尔克抖音平台粉丝近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，‘鸿星尔克品牌官方旗舰’抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。”

掉粉的背后，固然有自然的关注度曲线下滑的原因，但另一方面，在于鸿星尔克在产品上没有拿得出手的“硬核”卖点。很多消费者吐槽鸿星尔克的鞋“有点丑”“看上去山寨”“没有设计感”，还有一部分人甚至反映鞋子“臭脚”“磨脚”，舒适度亟需提升。

没有“硬核”卖点的问题，其实从鸿星尔克多年来不断下滑的市占率同样可以看出：据Euromonitor数据显示，2010年至2020年，鸿星尔克的市占率从2.9%下降至1%。另外，2005年上市时，鸿星尔克营收8.99亿元，同年安踏的营收为6.7亿元，2020年安踏的营收达到了355.1亿元，鸿星尔克的营收为28.43亿元，仅是安踏的.8%。

2020年鸿星尔克、安踏、李宁、特步、361°营业收入（亿元）

也正如分析人士所言，那些年，鸿星尔克不是突然掉队的，而是一点点失去了与其他品牌一较高下的竞争力。此前的偶然爆红是在国潮热的大背景下，基于突发事件满足消费者情绪表达的需要所形成的短期效应，但若想真正重返“顶流”的位置，鸿星尔克还需注重培养品牌的长期效应。

鸿星尔克再曝捐款事件，野性消费再度袭来3

去年向河南捐款而爆火的鸿星尔克，今日再因捐款成为网络焦点。

7月30日，鸿星尔克官方微博发布消息称，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

今日，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜，引起网友热议。有网友评论到：“这也太正能量了，赚点钱都捐了”“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克：“又可以野性消费了”“真是良心企业，得去买双鸿星尔克的球鞋支持一下了”。但也有网友认为这或许是一场炒作：“不炒作没人买了。”

红星资本局注意到，今天上午，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。

7月31日，红星资本局向福建省残疾人福利基金会致电，询问捐赠具体事项，截至发稿暂未接通。

红星资本局梳理发现，这并不是鸿星尔克首次向福建省残疾人福利基金会捐赠。

2021年2月，福建省残疾人福利基金会官网发布文章称，从2013年至2020年，鸿星尔克集团累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元，受助残疾人达数十万人，捐助面从福建省内的46个县（市区）逐步向国内外延伸。2018年鸿星尔克集团与福建省残疾人福利基金会设立“鸿星助力·衣路有爱”项目。

截图自福建省残疾人福利基金会官网

2021年7月，因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克受到巨大关注，更是被网友“野性消费”，鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。